|
|
Biznesowy atleta: kampania marketingowa nowego BMW serii 5
|
Dodano: 2017-01-30
Wyświetlono: 1858 razy
|
Na kilka tygodni przed zapowiadaną na 11 lutego 2017 roku oficjalną premierą siódmej generacji limuzyny BMW serii 5, działania w zakresie międzynarodowej kampanii informacyjnej wchodzą w decydującą fazę. Punktem kluczowym kampanii jest nowy spot telewizyjny z udziałem amerykańskiego aktora Scotta Eastwooda.
|
foto © BMW |
|
|
Åšwiatowy lider w segmencie: BMW serii 5
Z okoÅ‚o 7,9 mln sprzedanych egzemplarzy, limuzyna BMW serii 5 to jeden z kluczowych modeli samochodów BMW. Auta szóstej generacji wybraÅ‚o ponad 2,1 mln klientów, gwarantujÄ…c firmie pozycjÄ™ Å›wiatowego lidera w klasie wyższej-Å›redniej premium.
Siódma generacja modeli BMW serii 5 ma zachować tÄ™ pozycjÄ™. DziÄ™ki jeszcze bardziej ulepszonej dynamice jazdy, niespotykanej gamie systemów wspomagajÄ…cych kierowcÄ™, unikalnym opcjom Å‚Ä…cznoÅ›ci oraz intuicyjnemu sterowaniu, premierowe auta bÄ™dÄ… wyznaczać nowe standardy w Å›wiecie motoryzacji. Funkcje oferowane przez ten model to inteligentny asystent gÅ‚osowy, sterowanie gestami i wyÅ›wietlacz BMW Head-Up – teraz o powierzchni wyÅ›wietlania wiÄ™kszej o 70 procent. W poÅ‚Ä…czeniu z usÅ‚ugami BMW Connected i innymi innowacjami, takimi jak asystent parkowania, nowa limuzyna BMW serii 5 z pewnoÅ›ciÄ… stanie siÄ™ ulubionym modelem dla klientów z segmentu biznesowego.
Kompleksowa przedpremierowa komunikacja cyfrowa
Obecna kampania trwa już od 2016 roku, kiedy to kompleksowe dziaÅ‚ania przedsprzedażowe zostaÅ‚y rozpoczÄ™te na ponad 40 rynkach na caÅ‚ym Å›wiecie. Przekazywane gÅ‚ównie za pomocÄ… kanaÅ‚ów cyfrowych, komunikaty skupiajÄ… siÄ™ na pionierskiej roli BMW serii 5 w zakresie opcji Å‚Ä…cznoÅ›ci i digitalizacji. Liczne zapowiedzi systemu BMW Connected oraz częściowo zautomatyzowane jazdy natychmiast przyciÄ…gajÄ… uwagÄ™, podkreÅ›lajÄ…c innowacyjność nowej generacji modeli BMW z serii 5. Już pierwsze informacje w ramach obecnej kampanii wygenerowaÅ‚y ponad 18 milionów kontaktów na Facebooku i ponad 24 milionów na Instagramie.
Dodatkowym elementem jest powrót serii filmowej „The Hire” (Na wynajem), dostÄ™pnej na witrynie BMWFilms.com. Najnowszy odcinek - tego powracajÄ…cego po 15-letniej przerwie tytuÅ‚u - to „The Escape” (Wielka Ucieczka), dzieÅ‚o nominowanego do Oscara reżysera Neilla Blomkampa. Film jest dostÄ™pny online i zawiera ekscytujÄ…ce sceny poÅ›cigów z nowÄ… limuzynÄ… BMW serii 5 w roli gÅ‚ównej. Za jej kóÅ‚kiem zasiadÅ‚ kultowy kierowca Clive Owen. Najnowsze wideo obejrzaÅ‚o ponad 5,5 miliona fanów na YouTube. Film spotkaÅ‚ siÄ™ również z ciepÅ‚ym przyjÄ™ciem ze strony prasy, a liczba widzów siÄ™gnęła ponad 125 milionów ludzi na caÅ‚ym Å›wiecie.
„Serwis BMW Films jest obecny w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych. Jest on doskonaÅ‚ym przykÅ‚adem na to, że marketing oparty na autentycznej zawartoÅ›ci może fundamentalnie wesprzeć i rozszerzyć kampaniÄ™ produktu" - wyjaÅ›nia Hildegard Wortmann, Dyrektor ds. Marki BMW.
W tym samym czasie, w świecie rzeczywistym, zamknięte pokazy w salonach sprzedaży w ponad 70 miastach przyciągnęły ponad 70 000 gości, pragnących bezpośrednio poznać wygląd i cechy techniczne nowej biznesowej limuzyny BMW.
BIZNESOWY ATLETA
Kampania informacyjna funkcjonujÄ…ca pod sloganem BIZNESOWY ATLETA wkracza obecnie w decydujÄ…cÄ… fazÄ™. Nowa limuzyna BMW serii 5 to emocje wywoÅ‚ane niespotykanymi funkcjami Å‚Ä…cznoÅ›ci i dodatkowo ulepszonÄ… dynamikÄ… jazdy. NajproÅ›ciej rzecz ujmujÄ…c, nowa limuzyna to BIZNESOWY ATLETA. Kampania skupia siÄ™ na innowacyjnoÅ›ci, dynamice, klasie biznes i przyjemnoÅ›ci jazdy, podkreÅ›lajÄ…c je w różnym stopniu, w zależnoÅ›ci od wymagaÅ„ różnych rynków na caÅ‚ym Å›wiecie.
Kluczowym elementem kampanii jest oczywiście Scott Eastwood. Ten młody aktor jest fanem marki, a jego ambicja i dynamika doskonale oddają ducha nowej limuzyny BMW serii 5.
WspóÅ‚praca ze Scottem Eastwoodem nie zakoÅ„czy siÄ™ na klasycznych spotach telewizyjnych, ale bÄ™dzie również dotyczyć szerokiej gamy formatów online.
Spoty telewizyjne o dÅ‚ugoÅ›ci 30 i 45 sekund podkreÅ›lajÄ… silny charakter, niezachwiane dążenie do raz obranego celu w życiu. Samochód i jego kierowca podróżujÄ… w nieznane, nie tracÄ…c przy tym pogody ducha. Przekaz tych reklam telewizyjnych jest wzmacniany przez informacjÄ™ przedstawiajÄ…cÄ… model hybrydowy BMW 530e Plug-in Hybrid iPerformance, wyposażony w zaawansowane technologie i charakteryzujÄ…cy siÄ™ wyjÄ…tkowymi parametrami ekologicznymi.
„GÅ‚ówne przesÅ‚anie naszej reklamy jest proste: na sukces trzeba zapracować. Nie można spoczywać na laurach”, wyjaÅ›nia Hildegard Wortmann, Dyrektor ds. Marki BMW. „Te hasÅ‚a odnoszÄ… siÄ™ zarówno do nowej limuzyny BMW serii 5, jak i do Scotta Eastwooda. To tylko jeden z powodów, dla których to poÅ‚Ä…czenie tak dobrze siÄ™ sprawdza”.
Scott Eastwood: „Od wielu lat jestem fanem marki BMW, co sprawiÅ‚o, że wspóÅ‚praca z zespoÅ‚em kreatywnym nad tÄ… kampaniÄ… reklamowÄ… byÅ‚a dla mnie przyjemnoÅ›ciÄ…".
Sfilmowany w Los Angeles i jego okolicach (USA) spot reklamowy został wyreżyserowany przed wielokrotnie nagradzanego filmowca, Alexa Feila.
WspóÅ‚praca ze Scottem Eastwoodem zostaÅ‚a rozszerzona o seriÄ™ dodatkowych filmów krótkometrażowych, w tym o jedno krótkie wideo, stanowiÄ…ce zabawne wprowadzenie do funkcji zdalnego widoku 3D. PozostaÅ‚e zasoby zostanÄ… opublikowane w różnych kanaÅ‚ach dystrybucji online oraz w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych.
Kampania marketingowa nowej limuzyny BMW serii 5 stanowi również premierÄ™ zaktualizowanego wizerunku marki BMW, który ma podkreÅ›lać wysokÄ… estetykÄ™, dynamikÄ™ i innowacyjnÄ… charyzmÄ™ nowego modelu. HasÅ‚a takie jak „Sukcesu nie odziedziczysz. Musisz na niego zapracować” oraz „Naszym celem sÄ… osiÄ…gi” podkreÅ›lajÄ… ambicje i aspiracje nowej limuzyny w klasie biznesowej, podczas gdy innowacje takie jak wyÅ›wietlacz dotykowy zostanÄ… przedstawione w dodatkowych filmach wideo.
Kampania zatytuÅ‚owana „BIZNESOWY ATLETA” zostanie zaadaptowana do użycia w ponad 40 krajach caÅ‚ego Å›wiata.
|
|
Źródło: BMW, informacja Mototarget.pl
|
|
Pisaliśmy również |
» Galeria zdjęć: nowe BMW M2 na torze Silesia Ring.
|
» Robert Kubica opowiada o planach na nadchodzÄ…cy sezon
|
|
Inne artykuły
|
|
» Przygoda w kamperze! Co warto wiedzieć? |
2023-05-31 |
|
RozpoczynajÄ…cy siÄ™ sezon na wyprawy kamperem stawia przed wieloma miÅ‚oÅ›nikami tego typu turystyki zasadnicze pytanie: czy podczas moich wypraw chcÄ™ za każdym razem nocować na zagospodarowanym kempingu, czy zaszaleć i spÄ™dzać noce ?na dziko?, na Å‚oni... wiÄ™cej »
|
|
[1]234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980818283848586878889909192939495969798991001011021031041051061071081091101111121131141151161171181191201211221231241251261271281291301311321331341351361371381391401411421431441451461471481491501511521531541551561571581591601611621631641651661671681691701711721731741751761771781791801811821831841851861871881891901911921931941951961971981992002012022032042052062072082092102112122132142152162172182192202212222232242252262272282292302312322332342352362372382392402412422432442452462472482492502512522532542552562572582592602612622632642652662672682692702712722732742752762772782792802812822832842852862872882892902912922932942952962972982993003013023033043053063073083093103113123133143153163173183193203213223233243253263273283293303313323333343353363373383393403413423433443453463473483493503513523533543553563573583593603613623633643653663673683693703713723733743753763773783793803813823833843853863873883893903913923933943953963973983994004014024034044054064074084094104114124134144154164174184194204214224234244254264274284294304314324334344354364374384394404414424434444454464474484494504514524534544554564574584594604614624634644654664674684694704714724734744754764774784794804814824834844854864874884894904914924934944954964974984995005015025035045055065075085095105115125135145155165175185195205215225235245255265275285295305315325335345355365375385395405415425435445455465475485495505515525535545555565575585595605615625635645655665675685695705715725735745755765775785795805815825835845855865875885895905915925935945955965975985996006016026036046056066076086096106116126136146156166176186196206216226236246256266276286296306316326336346356366376386396406416426436446456466476486496506516526536546556566576586596606616626636646656666676686696706716726736746756766776786796806816826836846856866876886896906916926936946956966976986997007017027037047057067077087097107117127137147157167177187197207217227237247257267277287297307317327337347357367377387397407417427437447457467477487497507517527537547557567577587597607617627637647657667677687697707717727737747757767777787797807817827837847857867877887897907917927937947957967977987998008018028038048058068078088098108118128138148158168178188198208218228238248258268278288298308318328338348358368378388398408418428438448458468478488498508518528538548558568578588598608618628638648658668678688698708718728738748758768778788798808818828838848858868878888898908918928938948958968978988999009019029039049059069079089099109119129139149159169179189199209219229239249259269279289299309319329339349359369379389399409419429439449459469479489499509519529539549559569579589599609619629639649659669679689699709719729739749759769779789799809819829839849859869879889899909919929939949959969979989991000100110021003100410051006100710081009101010111012101310141015101610171018101910201021102210231024102510261027102810291030103110321033103410351036103710381039104010411042104310441045104610471048104910501051105210531054105510561057105810591060106110621063106410651066106710681069107010711072107310741075107610771078107910801081108210831084108510861087108810891090109110921093109410951096109710981099110011011102110311041105110611071108110911101111111211131114111511161117111811191120112111221123112411251126112711281129113011311132113311341135113611371138113911401141114211431144114511461147114811491150115111521153115411551156115711581159116011611162116311641165116611671168116911701171117211731174117511761177117811791180118111821183118411851186118711881189119011911192119311941195119611971198119912001201120212031204120512061207120812091210121112121213121412151216121712181219122012211222122312241225122612271228122912301231123212331234 Wyświetlane: 0 - 20 z 24669 rekordów |
|
|
|