Generacja Y – grupa ludzi, dla których brak dostÄ™pu do sieci jest bardziej odczuwalny niż brak dostÄ™pu do wody. Po przebudzeniu siÄ™gajÄ… po smartfon. LajkujÄ… posty, tweetujÄ… zÅ‚ote myÅ›li, oznaczajÄ… znajomych na zdjÄ™ciach, a ulubione fotki przypinajÄ… pinezkÄ… na Pinterest. Samochód skomunikowany? Przecież to oczywiste!
Rozważania na temat sposobów komunikacji mÅ‚odego pokolenia warto rozpocząć od zapoznania siÄ™ z terminologiÄ…. Generacja Y to grupa ludzi urodzonych miÄ™dzy 1980-1995 rokiem, którzy pÅ‚ynnie i aktywnie korzystajÄ… z technologii cyfrowych. Ostatnie badania InsightExpress pokazujÄ…, iż 77% osób utożsamianych z GeneracjÄ… Y siÄ™ga po smartfony zaraz po przebudzeniu. 37% mÅ‚odych Polaków serfuje w necie przy użyciu urzÄ…dzeÅ„ mobilnych. 40% respondentów doÅ›wiadcza tzw. efektu odstawienia w momencie, gdy tracÄ… kontakt z Internetem. Nasuwa siÄ™ oczywiste pytanie, czy wspóÅ‚czesne samochody również sÄ… przygotowane na GeneracjÄ™ Y i jej apetyt na permanentnÄ… komunikacjÄ™? Badania firmy Deloitt LLP przeprowadzone w USA, Europie i Chinach pokazujÄ…, że mÅ‚ode osoby postrzegajÄ… samochód jako smartfona na koÅ‚ach. 73% badanych uznaÅ‚a obecność ekranu dotykowego w aucie za absolutnie konieczne, a 72% oczekuje możliwoÅ›ci integracji mobilnych urzÄ…dzeÅ„ z samochodem.
Duże, drogie limuzyny od dawna oferujÄ… zÅ‚ożone systemy informacyjno – rozrywkowe. Jednak wspóÅ‚czeÅ›ni dwudziesto- i trzydziestolatkowie stanowiÄ… jednÄ… z tych grup spoÅ‚ecznych, która kryzys ekonomiczny odczuwa najbardziej. Nie stać ich na luksusowe krążowniki naszpikowane elektronicznymi gadżetami. Niektóre firmy motoryzacyjne, w pogoni za zmieniajÄ…cymi siÄ™ trendami komunikacyjnymi, zaczęły wiÄ™c oferować niewielkie, tanie samochody kompatybilne z urzÄ…dzeniami mobilnymi. PrzykÅ‚adem może tu być Chevrolet, który nawet w swoich najmniejszych pojazdach montuje MyLink – system multimedialny z obsÅ‚ugÄ… smartfonów. Na wiosnÄ™ w Polsce pojawii siÄ™ wyposażony w MyLink Chevrolet Trax. Modele Cruze i Aveo z systemem sÄ… już w sprzedaży.
„Ponieważ nasi klienci majÄ… smartfony skonfigurowane zgodnie z wÅ‚asnymi preferencjami, idealny system multimedialny powinien, ich zdaniem, zwiÄ™kszać możliwoÅ›ci smartfona zamiast je powielać. I tak wÅ‚aÅ›nie dziaÅ‚a system Chevrolet MyLink” – wyjaÅ›nia Susan Docherty, prezes i dyrektor zarzÄ…dzajÄ…ca Chevrolet Europe.
UrzÄ…dzenia mobilne Å‚Ä…czy siÄ™ z samochodowym systemem Chevroleta za pomocÄ… zÅ‚Ä…cza USB lub technologii Bluetooth. Duży, siedmiocalowy, dotykowy wyÅ›wietlacz LG Electronics wbudowany w centralnÄ… konsolÄ™, pozwala na dostÄ™p do piÄ™ciu różnych menu: Audio, ZdjÄ™cia, Filmy i Telefon. ObsÅ‚uga jest Å‚atwa i intuicyjna, nawet jeÅ›li pasażer lub kierowca nie pretendujÄ… do tytuÅ‚u informacyjnego geeka. System MyLink oferuje Å‚atwy dostÄ™p do osobistych list odtwarzania galerii zdjęć, książek telefonicznych oraz innego rodzaju zapisanych danych. Co wiÄ™cej istnieje możliwość rozbudowy systemu o aplikacje - kolejny, dobrze znany Generacji Y twór informatyczny, wÅ›ród których sÄ… np. GogoLink, aplikacja Å‚Ä…czÄ…ca GPS i synchronizator danych zapisanych w Outlooku – poczty, notatek, kalendarza i kontaktów. NowoÅ›ciÄ… jest funkcja TuneIn pokazana w czasie targów Consumer Electronic Show w Los Angeles. W celu aktywowania jej funkcji z poziomu MyLink użytkownik bÄ™dzie musiaÅ‚ jedynie pobrać darmowÄ… aplikacjÄ™ na kompatybilny smartfon i poÅ‚Ä…czyć swój telefon z komputerem sterujÄ…cym MyLink, uzyskujÄ…c w ten sposób bezpieczny dostÄ™p do tysiÄ™cy lokalnych i miÄ™dzynarodowych stacji radiowych nadajÄ…cych na żywo oraz do radia internetowego.
Kierowcy samochodów z MyLink mogÄ… również korzystać z dobrodziejstw rozbudowanej nawigacji BringGo oraz systemu Siri. Umożliwia on wÅ‚aÅ›cicielom urzÄ…dzeÅ„ z systemem iOS korzystanie z szeregu funkcji za pomocÄ… komend gÅ‚osowych. I nie chodzi tu tylko o zarzÄ…dzanie książkÄ™ telefonicznÄ…, ale również o wyszukiwanie informacji w internecie. Użytkownik Chevroleta dostosowuje wiÄ™c MyLink do indywidualnych potrzeb, dodajÄ…c program, którego obsÅ‚uga poprzez wyÅ›wietlacz samochodu w czasie jazdy lub postoju uÅ‚atwi mu życie. Czy pojawiÄ… siÄ™ także aplikacje serwisów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych? Być może już niebawem.
PrzykÅ‚ad amerykaÅ„skiej marki pokazuje, iż rynek motoryzacyjny doskonale rozumie potrzeby konsumentów. Nikogo nie powinno to dziwić, przez kolejne dekady to wÅ‚aÅ›nie Generacja Y bÄ™dzie zwiÄ™kszaÅ‚a swojÄ… siÅ‚Ä™ nabywczÄ…, a tym samym, dyktowaÅ‚a warunki na rynku.