|
|
Chevrolet wybrał globalną agencję reklamową
|
Dodano: 2012-03-30
Wyświetlono: 2336 razy
|
Chevrolet wybrał nowoutworzoną firmę Commonwealth jako swoją nową globalną agencję reklamową, odpowiedzialną za prowadzenie kreatywnych kampanii na całym świecie przy wykorzystaniu wszystkich platform reklamowych.
|
|
Firma Commonwealth z siedzibą w Detroit to pierwsza na rynku spółka joint venture typu 50/50, którą tworzą dwa przedsiębiorstwa: należąca do Omnicom Group firma Goodby, Silverstein & Partners z siedzibą w San Francisco oraz McCann Erickson Worldwide z siedzibą w Nowym Jorku, będąca częścią Interpublic Group.
Połączenie kompetencji obu partnerów w spółce Commonwealth zaowocowało stworzeniem firmy o bogatym zapleczu kreatywnych talentów, rozległej znajomości rynku motoryzacyjnego oraz zdolnościach strategicznego zarządzania biznesowego, co jest dużym atutem na rynku. Wcześniej Chevrolet korzystał z usług 70 agencji.
„Po raz pierwszy w historii dwa duże holdingi, zajmujące się komunikacją marketingową, połączyły siły, aby stworzyć jedną firmę”, powiedział Joel Ewanick, wiceprezes GM i dyrektor ds. marketingu globalnego. „Commonwealth będzie miało swoją siedzibę w Detroit, a nadrzędnym celem firmy będzie umocnienie wizerunku Chevroleta, jako marki znanej na całym świecie”.
Wybór firmy Commonwealth, w połączeniu z przekazaniem odpowiedzialność za globalne działania mediowe firmie Carat, zajmującej się planowaniem i zakupem mediów, jest częścią dążenia Chevroleta do zwiększenia wydajności działań marketingowych i efektywnego budowania wizerunku koncernu na rynkach całego świata.
„Oczekujemy, że ta konsolidacja wygeneruje w ciągu kolejnych pięciu lat oszczędności rzędu 2 miliardów dolarów, z czego część zostanie wykorzystana na globalne działania marketingowe marki Chevrolet, a część wpłynie na wyniki finansowe”, dodał Ewanick.
Firma Commonwealth będzie prowadzona przez ośmioosobowy Globalny Komitet Doradczy, który będzie nadzorował wszystkie kreatywne inicjatywy i strategie wdrażane w imieniu Chevroleta na całym świecie. Zlecenia będą realizowane przez globalne centra w Detroit, Mediolanie, Bombaju i Sao Paulo, co zapewni spójną strategię rozwoju na lokalnych rynkach całego świata.
Zarząd tworzą czterej spośród najbardziej uznanych dyrektorów kreatywnych w branży: Jeff Goodby, który będzie pełnił funkcję prezesa, Washington Olivetto, Linus Karlsson i Prasoon Joshi. Wszyscy liderzy będą ze sobą współpracować w kwestii najważniejszych inicjatyw kreatywnych i przydziału środków.
„Jesteśmy podekscytowani faktem, iż tworzymy część zespołu, którego zadaniem jest poprawa globalnego wizerunku Chevroleta”, powiedział Goodby, prezes i dyrektor kreatywny w Goodby, Silverstein & Partners. „Cieszę się, że w tym procesie wzięły udział osoby o najwyższych kompetencjach. Joel Ewanick zawsze ustanawia nowe granice w swoich działaniach i wypróbowuje nowe koncepcje, czego najlepszym przykładem jest jego przychylność w stosunku do tego projektu. Firma Commonwealth znaczy wiele dla Chevroleta i dla nas”.
Do tej pory firma Goodby, Silverstein & Partners prowadziła działania kreatywne dla Chevroleta w Stanach Zjednoczonych, czyli na największym rynku zbytu marki, natomiast McCann Worldwide świadczy dla Chevroleta usługi reklamowe na globalnych rynkach, łącznie z Meksykiem, Kanadą, Brazylią, Indiami, Japonią, Chinami i Ameryką Łacińską.
„Cieszymy się, że możemy zaoferować nasze usługi dynamicznie rozwijającej się marce Chevrolet i koncernowi General Motors”, powiedział Nick Brien, prezes i dyrektor generalny w McCann Worldgroup. „Commonwealth łączy doświadczenie firm McCann i Goodby w tworzeniu rozwiązań marketingowych, które rozwijają markę w kreatywny i nowoczesny sposób”.
Commonwealth niezwłocznie zacznie przejmować odpowiedzialność za działania kreatywne Chevroleta w większości regionów świata, z wyjątkiem Chin, Indii i Uzbekistanu, gdzie aktywności te będą nadal prowadzone przez agencje działające na tamtejszych rynkach.
|
|
Źródło: Chevrolet, informacja Mototarget.pl
|
|
Pisaliśmy również |
» Nowy Chevrolet Camaro - zapowiedź
|
» Chevrolet Malibu w wersji hybrydowej
|
|
Inne artykuły
|
|
» Przygoda w kamperze! Co warto wiedzieć? |
2023-05-31 |
|
Rozpoczynający się sezon na wyprawy kamperem stawia przed wieloma miłośnikami tego typu turystyki zasadnicze pytanie: czy podczas moich wypraw chcę za każdym razem nocować na zagospodarowanym kempingu, czy zaszaleć i spędzać noce ?na dziko?, na łoni... więcej »
|
|
[1]234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980818283848586878889909192939495969798991001011021031041051061071081091101111121131141151161171181191201211221231241251261271281291301311321331341351361371381391401411421431441451461471481491501511521531541551561571581591601611621631641651661671681691701711721731741751761771781791801811821831841851861871881891901911921931941951961971981992002012022032042052062072082092102112122132142152162172182192202212222232242252262272282292302312322332342352362372382392402412422432442452462472482492502512522532542552562572582592602612622632642652662672682692702712722732742752762772782792802812822832842852862872882892902912922932942952962972982993003013023033043053063073083093103113123133143153163173183193203213223233243253263273283293303313323333343353363373383393403413423433443453463473483493503513523533543553563573583593603613623633643653663673683693703713723733743753763773783793803813823833843853863873883893903913923933943953963973983994004014024034044054064074084094104114124134144154164174184194204214224234244254264274284294304314324334344354364374384394404414424434444454464474484494504514524534544554564574584594604614624634644654664674684694704714724734744754764774784794804814824834844854864874884894904914924934944954964974984995005015025035045055065075085095105115125135145155165175185195205215225235245255265275285295305315325335345355365375385395405415425435445455465475485495505515525535545555565575585595605615625635645655665675685695705715725735745755765775785795805815825835845855865875885895905915925935945955965975985996006016026036046056066076086096106116126136146156166176186196206216226236246256266276286296306316326336346356366376386396406416426436446456466476486496506516526536546556566576586596606616626636646656666676686696706716726736746756766776786796806816826836846856866876886896906916926936946956966976986997007017027037047057067077087097107117127137147157167177187197207217227237247257267277287297307317327337347357367377387397407417427437447457467477487497507517527537547557567577587597607617627637647657667677687697707717727737747757767777787797807817827837847857867877887897907917927937947957967977987998008018028038048058068078088098108118128138148158168178188198208218228238248258268278288298308318328338348358368378388398408418428438448458468478488498508518528538548558568578588598608618628638648658668678688698708718728738748758768778788798808818828838848858868878888898908918928938948958968978988999009019029039049059069079089099109119129139149159169179189199209219229239249259269279289299309319329339349359369379389399409419429439449459469479489499509519529539549559569579589599609619629639649659669679689699709719729739749759769779789799809819829839849859869879889899909919929939949959969979989991000100110021003100410051006100710081009101010111012101310141015101610171018101910201021102210231024102510261027102810291030103110321033103410351036103710381039104010411042104310441045104610471048104910501051105210531054105510561057105810591060106110621063106410651066106710681069107010711072107310741075107610771078107910801081108210831084108510861087108810891090109110921093109410951096109710981099110011011102110311041105110611071108110911101111111211131114111511161117111811191120112111221123112411251126112711281129113011311132113311341135113611371138113911401141114211431144114511461147114811491150115111521153115411551156115711581159116011611162116311641165116611671168116911701171117211731174117511761177117811791180118111821183118411851186118711881189119011911192119311941195119611971198119912001201120212031204120512061207120812091210121112121213121412151216121712181219122012211222122312241225122612271228122912301231123212331234 Wyświetlane: 0 - 20 z 24669 rekordów |
|
|
|