FB FB Twitter Twitter
            1612 zarejestrowanych użytkowników z branży motoryzacyjnej, w tym 1095 przedstawicieli mediów.                                                                                    
Wydarzenia

Do grupy Moto Target należą witryny:

MotoTarget

• MotoTabu

• MotoTÅ‚umaczenia

• Klub elektromobilnych

• Satyrek


Statystyki odwiedzin serwisu
Felietony, rozmowy rss
A imiÄ™ jego… Kona
  Dodano: 2017-06-08 WyÅ›wietlono: 15391 razy
 
Wkrótce zostanie oficjalnie zaprezentowany subkompaktowy Hyundai Kona. Brzmi to w naszym jÄ™zyku odrobinÄ™ niefortunnie, podobnie jak po rosyjsku Maserati Ghibli (гибли – ginÄ™li, polegli). Czy źle kojarzÄ…ca siÄ™ nazwa może zagrozić sprzedaży modelu na jakimÅ› rynku?
A imiÄ™ jego… Kona

foto © Hyundai   

ZapytaliÅ›my szefowÄ… PR Hyundai Motor Poland – KatarzynÄ™ Kaszubkiewicz, czy w polskim przedstawicielstwie Hyundaia nazwa KONA wzbudziÅ‚a kontrowersje podobne, jak niegdyÅ› Ghibli wÅ›ród sprzedawców Maserati w Rosji. Okazuje siÄ™, że nazwa pisana do tej pory wersalikami wcale nie skojarzyÅ‚a siÄ™ źle. Być może sÅ‚owo to w XXI-wiecznej polszczyźnie wychodzi powoli z powszechnego użycia, zastÄ™pujÄ… je inne, mniej archaiczne i nie budzi czarnych skojarzeÅ„. Nie protestowano wiÄ™c, uznajÄ…c, że nazwa bÄ™dzie odebrana jako neutralna. Polacy mieli jednak mniejszy problem niż Portugalczycy i Brazylijczycy, gdzie sÅ‚owo „cona” jest po prostu wulgarnym okreÅ›leniem kobiecych narzÄ…dów pÅ‚ciowych. Na tamtych rynkach nowy model zmieni nazwÄ™ na Hyundai Kauai (to – podobnie jak Kona – nazwa regionu Hawajów). Czy Kauai byÅ‚oby lepszym imieniem dla SUV-a w polskich salonach?

 

 

Historia marketingowych faux pas peÅ‚na jest przykÅ‚adów ze Å›wiata motoryzacji. Åšwietnie brzmiÄ…ca w krajach anglosaskich nazwa Toyota MR2, przeczytana przez Francuza wywoÅ‚uje salwÄ™ Å›miechu – emmerdeur znaczy bowiem „gówniany”. We Francji i Belgii w salonach pytajcie wiÄ™c o ToyotÄ™ MR. BywajÄ… i drastyczniejsze przykÅ‚ady wpadek. Mazda Laputa, auto produkowane w latach 1999-2006, kojarzyÅ‚aby siÄ™ w rejonach hiszpaÅ„skojÄ™zycznych jednoznacznie ze sÅ‚owem „dziwka”. I nie pomaga tÅ‚umaczenie, że to nazwa inspirowana byÅ‚a „Podróżami Gulliwera” Jonathana Swifta.

 

PrzykÅ‚adów z jÄ™zyka hiszpaÅ„skiego jest wiÄ™cej: Chevrolet Nova przez WÅ‚ochów i Hiszpanów bÄ™dzie odczytany „nie jedzie” (no va), a Nissan Moco to w Hiszpanii „babol”. Szczytem jÄ™zykowego pudÅ‚a byÅ‚ jednak Mitsubishi Pajero, który na PóÅ‚wyspie Iberyjskim i poÅ‚owie Ameryki PoÅ‚udniowej oznaczaÅ‚ „onanistÄ™”. Mitsubishi szybko naprawiÅ‚o swój bÅ‚Ä…d, zmieniajÄ…c nazwÄ™ Pajero na neutralnie brzmiÄ…ce „Montero”.

 

Z powodu podobnej konotacji, Buick Lacrosse zostaÅ‚ przemianowany na Allure w Kanadzie, ponieważ w tamtejszym slangu „to cross oneself” jest eufemizmem na akt masturbacji. Taka sama sytuacja miaÅ‚a miejsce w Grecji, gdzie Seat Malaga brzmiaÅ‚ zupeÅ‚nie jak greckie sÅ‚owo „malaka”, oznaczajÄ…ce to samo, co po hiszpaÅ„sku Pajero.

 

PrzykÅ‚adów nietrafionych nazw samochodów najwiÄ™cej jest wÅ‚aÅ›nie na rynkach hiszpaÅ„skojÄ™zycznych, jednak w dobie globalizacji to sytuacja nieuchronna w praktycznie każdym kraju. I tak na przykÅ‚ad Peugeot w dialekcie poÅ‚udniowochiÅ„skim oznacza prostytutkÄ™, Opel Ascona w Portugalii oznacza prawie to samo, co sÅ‚owo „cona”, a Ford Pinto, który miaÅ‚ być nazwÄ… lokalnÄ… Mavericka w Brazylii, zostaÅ‚ ostatecznie Corcelem, bo okazaÅ‚o siÄ™, że pinto po portugalsku to „penis”.

 

PrzykÅ‚adów niewypaÅ‚ów spoza Å›wiata motoryzacji jest stokroć wiÄ™cej.  Znane wszystkim żarówki Osram, kosmetyki Pupa Å›mieszÄ… od lat Polaków.

 

CoÅ› co u nas brzmi w uszach wielu klientów „zachodnio”, może rozbawić Amerykanina. Swego czasu w jednej z polskich galerii handlowych dziaÅ‚aÅ‚ sklep o nazwie „the Athlete’s foot”, w którym można byÅ‚o nabyć obuwie przeznaczone dla sportowców. Nazwa nawet nieźle brzmiÄ…ca, ale niewiele osób wiedziaÅ‚o, że po angielsku nie oznaczaÅ‚a bynajmniej „stopy atlety”, a raczej… „grzybicÄ™ stóp”. Ewidentna pomyÅ‚ka nie zagroziÅ‚a jednak popularnoÅ›ci sklepu „the Athlete’s foot”, jak dowiadujemy siÄ™ ze strony internetowej firmy – prowadzi już 486 stacjonarnych sklepów w 26 krajach na caÅ‚ym Å›wiecie. Niezbyt dÅ‚ugo pożyÅ‚ jednak brand polskiego producenta napojów „Dick Black” – może ktoÅ› przetÅ‚umaczyÅ‚ wÅ‚aÅ›cicielom, że z takÄ… nazwÄ… napoju i klubu sportowego nie zrobiÄ… miÄ™dzynarodowej kariery.

 

Na deser przypadek sprawnoÅ›ci marketingowej z dwudziestolecia miÄ™dzywojennego, kiedy w Europie sukcesy odnosiÅ‚a grupa wÅ‚oskich akrobatów „Fratelli Osrani”. W latach 30 odwiedzili oni PolskÄ™, jednak ktoÅ› życzliwy uÅ›wiadomiÅ‚ im, co oznaczaÅ‚oby ich nazwisko na plakatach. Szybko znaleziono rozwiÄ…zanie i uliczne sÅ‚upy ogÅ‚oszeniowe zapraszaÅ‚y na wystÄ™py grupy „Fratelli Orsani”

 

 

 

 

 

 

 

 

 



Źródło: mototarget.pl

 Inne artykuÅ‚y
» A jednak siÄ™ krÄ™ci ¶roda, 2018-03-07
  Hakan Samuelsson Hakan Samuelsson, prezes i dyrektor generalny Volvo Car Group, zostaÅ‚ wyróżniony nagrodÄ… "Åšwiatowa Osobowość Branży Motoryzacyjnej Roku 2018" przez dziennikarzy motoryzacyjnych z caÅ‚ego Å›wiata, przyznajÄ…cych nagrody World Car Awards. wiÄ™cej »

» Czy samochody bÄ™dÄ… moralne? Czy politycy sÄ… moralni? ¶roda, 2017-06-07
  Bill Ford No i Bill Ford dotknÄ…Å‚ najbardziej czuÅ‚ego punktu w zÅ‚ożonym problemie autonomii pojazdów. Koszty stworzenia tzw auta bez kierowcy to pikuÅ›, postÄ™p już siÄ™ odbywa, oÅ›rodki badawczo-rozwojowe pracujÄ… peÅ‚nÄ… parÄ…. Problem pojawia siÄ™, kiedy zadamy sobie jedno pytanie. Czy auta bÄ™dÄ… moralne? wiÄ™cej »

» A imiÄ™ jego… Kona ¶roda, 2017-06-07
  Hyundai Kona Wkrótce zostanie oficjalnie zaprezentowany subkompaktowy Hyundai Kona. Brzmi to w naszym jÄ™zyku odrobinÄ™ niefortunnie, podobnie jak po rosyjsku Maserati Ghibli (гибли – ginÄ™li, polegli). Czy źle kojarzÄ…ca siÄ™ nazwa może zagrozić sprzedaży modelu na jakimÅ› rynku? wiÄ™cej »

» To nie ty wygrywasz w Le Mans, to Le Mans pozwala tobie zwyciężyć Czwartek, 2017-04-20
  To nie ty wygrywasz w Le Mans, to Le Mans pozwala tobie zwyciężyć. Wywiad z Robem Leupenem z Toyota Motorsport GmbH O przygotowaniach do walki o najwyższe trofea opowiada Rob Leupen, szef zespoÅ‚u i wiceprezes Toyota Motorsport GmbH. wiÄ™cej »

» Ted Klaus zdradza kulisy powstania nowej Hondy NSX Wtorek, 2016-07-12
  Ted Klaus - Honda NSX Podczas gdy pierwsza grupa europejskich dziennikarzy miaÅ‚a możliwość przetestowania modelu NSX w Portugalii, główny szef projektu Ted Klaus zdradziÅ‚ szczegóły powstawania tego auta, jego filozofii oraz znaczenia dla marki Honda. wiÄ™cej »

» Rozmawiamy z Jackiem Chrzanowskim, współtwórcÄ… projektu Syrma Pi±tek, 2016-02-12
  Jacek Chrzanowski i Syrma Model Syrma, który powstaÅ‚ w zespole projektantów kierowanym przez stylistÄ™ z polski, absolwenta łódzkiej ASP, wzbudzaÅ‚ w Genewie wielkie emocje. wiÄ™cej »

» Ford GT to zapowiedź zmian w projektowaniu wnÄ™trz – mówi Adam BazydÅ‚o Czwartek, 2016-01-28
  Ford GT - Adam BazydÅ‚o Rozmowa z Adamem BazydÅ‚o, szefem dziaÅ‚u projektowania strategicznego wnÄ™trz w Fordzie ukazaÅ‚a siÄ™ w aplikacji na urzÄ…dzenia mobilne Moto Tabu. wiÄ™cej »

» Rozmawiamy z Joelem Piaskowskim, szefem biura designu Ford of Europe Sobota, 2015-11-07
  Joel Piaskowski Head of Design, Ford of Europe ...o globalnych projektach Forda, centrum stylistycznym Merkenich, przyszÅ‚oÅ›ci motoryzacji, karierze zawodowej i polskich korzeniach. wiÄ™cej »

» Nowa jakość premium w sieci Forda - rozmawiamy z Adamem KoÅ‚odziejczykiem, dyrektorem generalnym Ford Polska Pi±tek, 2015-05-15
  Adam KoÅ‚odziejczyk wiÄ™cej »

» Rozmawiamy z Joergiem Woehrmannem, managerem projektu Ford C-MAX Poniedzia³ek, 2015-05-11
  Jörg Wöhrmann - manager projektu Ford C-MAX Podczas miÄ™dzynarodowej prezentacji nowych Fordów C-MAX i Grand C-MAX, poprosiliÅ›my managera projektu Ford C-MAX o przybliżenie najważniejszych cech nowego modelu. wiÄ™cej »

» Rozmawiamy z Mateuszem Lisowskim - kierowcÄ… wyÅ›cigowym, zwyciÄ™zcÄ… Silver Cup serii Blancpain Sprint ¶roda, 2014-10-29
  Mateusz Lisowski Mateusz Lisowski to jeden z najbardziej utalentowanych polskich kierowców sportów motorowych. Obecnie z dużym powodzeniem startuje za kierownicÄ… Audi R8 LMS w pucharze Silver Cup (kierowcy do lat 25) serii wyÅ›cigów Blancplain Sprint Series. wiÄ™cej »

» Paryż ciÄ…gle wart mszy - migawki z Mondial de l’Automobile Wtorek, 2014-10-07
  Dziewczyny - Paris 2014 Jak co dwa lata pojawia siÄ™ wÄ…tpliwość, czy warto tÅ‚uc siÄ™ samolotem lub samochodem do Paryża, aby w tÅ‚umie dziennikarzy uczestniczyć w Mondial de l‘Automobile w czasach, kiedy wiÄ™kszość konferencji transmitowana jest w Internecie, a premierowe modele znane sÄ… ze zdjęć od tygodni? wiÄ™cej »

» O ożywieniu, planach i premierach - rozmawiamy z Wojciechem Mieczkowskim - dyrektorem generalnym General Motors Poland Pi±tek, 2014-05-16
  Wojciech Mieczkowski - dyrektor generalny General Motors Poland Notujemy wzrosty praktycznie na każdym modelu. Corsa jest obecnie najbardziej popularnym samochodem w segmencie klientów indywidualnych w Polsce, a Insignia zostaÅ‚a liderem swojego segmentu w kwietniu. Coraz wiÄ™kszÄ… popularnoÅ›ciÄ… cieszÄ… siÄ™ także samochody dostawcze Opla. Ich sprzedaż wzrosÅ‚a o ponad 50% w stosunku do zeszÅ‚ego roku. wiÄ™cej »

» Pięć premier, czyli „go further” - rozmawiamy z Mariuszem JasiÅ„skim - dyrektorem komunikacji i PR w Ford Polska Czwartek, 2014-03-13
  Mariusz JasiÅ„ski Podczas 84 genewskiego MiÄ™dzynarodowego Salonu Samochodowego zapytaliÅ›my dyrektora komunikacji Ford Polska o plany firmy na rok 2014. wiÄ™cej »

» Jak Audi pokonaÅ‚o diabÅ‚a - rozmawiamy z Leszkiem KempiÅ„skim kierownikiem PR marki Audi Czwartek, 2014-01-30
  Leszek KempiÅ„ski SÄ… firmy obdarzone przez zaÅ‚ożycieli instynktem przetrwania i rynkowÄ… bojowoÅ›ciÄ…. Nawet kryzys wykorzystujÄ… umiejÄ™tnie jako szansÄ™ na wspinanie siÄ™ w rankingach, bo walkÄ™ o pieniÄ…dze majÄ… w genach. O menadżerach takich firm mówi siÄ™, że potrafiÄ… wejść w obrotowe drzwi banku jako ostatni, aby już w Å›rodku wyjść z nich jako pierwsi.  wiÄ™cej »

» JapoÅ„skie DNA - o Hondzie Civic Tourer mówi Shaun Stevens, lider projektu Civic Tourer Wtorek, 2013-12-31
  Shaun Stevens Civic Tourer to kolejny model po SUV-ie CR-V, który zostaÅ‚ zaprojektowany głównie z myÅ›lÄ… o wymaganiach europejskich klientów. wiÄ™cej »

» CzÅ‚owiek i emocje, potem technologia Czwartek, 2013-11-28
  Lexus Short Films Jest jedna firma motoryzacyjna, która od ponad dwudziestu lat stawia na rzeczy nieprzeciÄ™tnie Å‚adne, nie bÄ™dÄ…ce samochodami. Buduje wizerunek marki w kontekÅ›cie skojarzeÅ„ piÄ™kna i artystycznych kreacji. wiÄ™cej »

» Skoda Rapid: historia i przyszÅ‚ość - mówi David Haidniger ¶roda, 2013-10-16
  David Haidniger O Skodzie Rapid Spaceback opowiada David Haidniger, Product and Technology Communications Specialist. wiÄ™cej »

» Universal soldier - czy tylko na czas kryzysu? Poniedzia³ek, 2013-09-23
  Nowy Ford Fiesta - Rzym PrzyszÅ‚o nam żyć w trudnych ale ciekawych czasach, kryzys wymógÅ‚ na Å›wiatowych koncernach globalne oszczÄ™dnoÅ›ci i produkcjÄ™ globalnych modeli. wiÄ™cej »

[1] 2 3
Wyświetlane: 0 - 20 z 54 rekordów
Warto przeczytać
 

foto © WCOTY


A jednak się kręci
Najczęściej oglądane

Zdjecie dnia

Zdjecie miesiaca


© 2006 by MotoTarget

created & hosted by
Smart Net Solutions

Kontakt | Regulamin | Cennik / Reklama | Nota prawna | English version | Deutsch version | Francaise version |